大又考察┃跟着大又走进泰国最时尚潮流购物中心SIAM CENTER

暹罗商圈是曼谷最大的购物中心集合地，是由全球第六大购物中心Central World、高端百货Gaysorn、久负盛名的Siam Square、顶级购物中心Siam Paragon、潮牌云集的Siam Center、重新装修的Siam Discovery、淘宝街MBK以及Amarin Plaze串起来的曼谷购物精华区域。这些商业项目不仅具有时尚的现代感，还传承了浓浓的传统文化元素与特点。

SIAM商圈是沿着BTS轨线而建，通过天桥与各商场联通，形成双首层概念，持续带动客流。而SIAM CENTER正好与暹罗站相连。

此次大又商业团队来到SIAM商圈，探究一下SIAM PARAGON、SIAM CENTER、SIAM DISCOVERY三大购物中心是如何求同存异、和平共生。

1973年开业的SIAM CENTER对泰国人来说，就像是陪伴着他们长大的朋友，已有40多年历史，是曼谷第一个达到国际水准的商场，也是泰国第一家购物中心，其地位非同一般。

SIAM CENTER走的是泰国人最自豪的设计感路线，并把自身定位为“前卫创意之城”【Ideaopolis】，是全泰国引领时尚潮流的先锋。

这里不但汇集了许多国际一线品牌，更进驻了各种泰国国内的时尚潮流品牌，是许多泰国设计师的理想殿堂，更是许多泰国时尚年轻人最喜欢的逛的商场之一。

SIAM CENTER是由3个不同的中庭设计组成的4层楼方形盒子，前后连接着SIAM PARAGON和SIAM DISCOVERY。它曾在2012年闭关5个月重新装修，于2013年重新开始营业，整个商场虽然没有加层数或加大坪数，却注入了更多艺术的设计理念，整体氛围完美融合了自然元素与高科技设施。

G层 FASHION AVENUE - 时尚大街，入驻的主要是一些国际知名的服装品牌 和美妆品牌，例如A|X、adidas、丝芙兰、雅诗兰黛等扎堆形成氛围，合作方式和定位非常清晰。

虽然曼谷的轨道交通一般打通的都是商场M层，如同我们绝大多数项目的B1层一样，都是聚客楼层，但不管怎样一个项目的地面层还是有其最大的价值和意义，这就是为什么曼谷的高端项目M层能引入奢侈大牌，但最顶级的依旧会在G层。

M层 FASHION GALLERIA - 时尚广场，是我们从轨交直达的楼层。该楼层动线就相对“纤细”，从平面图我们可以看到“田”、“目”、“口”，等各种形态的区域，入驻的主要是一些本地或者区域性品牌，例如CHARLES & KEITH、爱丽小屋ETUDE HOUSE、本地时尚品牌JASPAL等，基本都是量贩式时尚类和休闲类为主，很符合东南亚气候的着装态度。

1层 FASHION VISIONARY - 时尚视觉，有点像是设计师服装品牌孵化区。这里的店铺比M层更密集，有点类似上海的新天地时尚，所以定位也非常清晰。入驻的主要是泰国本土设计品牌。

2层 FOOD FACTORY - 食物工厂，从平面图也能看出，中间大面积主力店给了food republic大食代，采光好到没朋友，不看楼层还以为是野外集市呢。主要是各种中国菜、烤肉、日本料理、西餐甜品、泰国菜等组成。

走进SIAM CENTER，你会发现在这个超过40年的老商场里，完全感受不到一丝历史的痕迹，而是投身于时尚和创意的宇宙里，酷黑而刚硬的工业风设计迎面袭来。

每个商场入口挑空设计、中庭设计都是不一样的风景。有交错式扶梯一路观赏风景；有积木风格设计下陈列车展，还有超大显示的LED屏，可供投放商场信息。3个中庭设计风格既时尚统一，又各具特色。

在中庭围栏边上配备了人性化的高脚椅、地面插座，具备充电、休息等功能。既满足年轻人无聊时的偷窥欲望，又能在闲逛之后休息，甚至还为残障人士提供了专用自动梯，客流集聚效果非常明显。

黑漆裸顶、金属质感扶梯、灯光吊顶、裸露的风管……种种工业风元素都在延续入口处第一眼看到的视觉感受，而且每个动线节点都会用天花灯光点缀，就连地面瓷砖的颜色都各不相同，以便区分。

当然不可能全黑，“白色”主要用于直达梯、消防栓、楼层指示等需要着重突出的墙面；上方各种柱面、电子屏设计风格一致，在细节上勾勒出工业风，整体基调是一致的。值得一提的是对暖色射灯的运用，让白墙都能蓬荜生辉。

抬头一看，触手可及的天花管线整整齐齐地排列着，在空槽位置用吊灯装饰，完全看不出只有3米左右的层高。这种严谨有序的工装风格倒有几分德、日风范，摒弃不必要的奢华，以简约为主，同时每一个细节都是一处恰到好处的点睛之笔，显露出绅士般刚毅而精致的细节和个性。

好设计的最高境界莫过于 “让产品自己说话”，让人看到产品即能清楚了解其架构，增加产品与使用者之间的沟通桥梁。步梯之间选用纯粹德黑白色系，杂而不乱的拼砌墙面，LED屏楼层方向指引……种种元素融合经典的设计造型与细腻的质感，美观且实用，让人情不自禁地合（zhuang）影(bi)。

在卫生和人性化这些功能需求得到满足后，厕所的艺术设计也是吸引消费者常来的一大亮点。从标识设计、LED屏到满墙的插画艺术，都充满了现代情调，个性十足。

中岛位置的开放式边柜，每一个商家装修风格独特，品质设计感非常高，展现各自特色的同时又与商场整体风格设计一致，这说明商场的运营管理、招商管理沟通得非常到位。

如果说建筑和商铺是一个购物中心的骨架和血肉，那么进入购物中心后，顾客目光所触及，以及脚步所踏过的一些其他细节便像是购物中心的眉眼唇齿。从垃圾桶、灭火器以及商铺的设计，每一处都经过精心设计，让你不得不感叹统一的商场设计风格会让人切身体会到和谐之美。

值得一提的是，商场内可是设置了超过500个LED荧屏及天花板处的立体LED投射，营造出浓浓的奢华感。每个服务台的造型设计透着时尚工业的气息。

Siam Center与Siam Discovery 项目之间用玻璃艺术连廊连接起来，呈现五彩时空隧道效果，打造网红拍照地点。

其实不看任何官方介绍，相信所有去到过该项目的朋友都会感受到其年轻时尚氛围，这种商业项目不是嘴上说说，而是无处不外露的精准定位——硬件设计和品牌内容。所有的细节处理让我们体验到了一个优质的做细分定位市场的存量改造商业案例。